感性诉求与理性诉求
采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。这种广告说理性强，常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，又会激起消...[详细]

广告心理研究
广告心理研究主要采用以检验为中心的实验心理学方法；以诊断为中心的临床心理学方法；用于分析人际关系和报道的社会心理学方法。广告心理学一般包括暗示、信念、记忆、联想、兴趣、需要、注意等基本原理。消费心理即消费者的消费心理需要。它受地理、气候、民族、文化、...[详细]

广告暗示的基本类型
（1）直接暗示，指无须中间性想象或联想就使被暗示者明白暗示内容。 　　（2）间接暗示，指需要中间性想象或联想，使被暗示者不自觉地接受某种暗示内容。 　　（3）自我暗示，是通过自我的内心世界、主观想象或自信某种事物的存在，来进行字我刺激，以达到一定的...[详细]

制订广告计划的步骤
调研： 第一步：对产品进行分析，明确产品定位 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 第三步：对市场进行分析，明确市场目标 第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 策划： 第六步：对企业指标进行分析、明...[详细]

广告的逆反现象
如果广告人能自觉地恰当地运用这种逆反心理，也会带来积极的影响。任何广告都应遵循实事求是的原则，在宣传中做到名副其实。广告失实，不仅会导致消费者对某个失实广告产品的怀疑与反感，这样就影响了许多不失实的好的广告的宣传效果。因而这种显现是广告业尤其应注意的...[详细]

广播和电视广告的格式
广告人的音乐来源有三个渠道：从版权所有人那里购买曲子的使用权，通常费用较高；利用已无版权问题的曲子；或专门请人创作一段原创曲子。有些原创歌曲，如可口可乐广告著名的“我想教这世界一齐唱”，最终也变成了流行的歌曲。...[详细]

广告花费数据
广告市场通用的AdEx是Advertisement Expenditure的缩写，翻成中文就是广告花费或投资。其数据反映中国广告和媒介市场的走势和动态，以及各类别广告投资的此消彼长，除了能帮助广告主和广告代理商确定广告策略和投放情况外，广告花费对于广大电视台企划人员也极具参考价...[详细]

广告策划的内容
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作...[详细]

广告词的创作要求
1．速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。速度慢，显得拖沓沉闷；速度快，听不清。重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。 2．简明、形象、口语化。广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。 3．广告词有时还要重复朗读，起鼓动...[详细]

广告的具体表现方法
广告的具体表现方法，是广告表现策略更为直观、具体的表现。它以物化的、直观直感的形式把广告策略、广告设计创意显现于广告作品。广告的表现手法有多种，经常运用的有：写实--直接叙述和说明广告的内容，比如说明产品的功能、用法、购买地点等。这是一种最朴素、最平...[详细]

广告策略的定义与形式
广告策略是广告战略的核心内容之一。广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法；广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从广告战略；广告战略在一定时期内具有相对稳定性，而广告策略则具有更多的灵活性，广告...[详细]

广告脚本及其构成要素
广告文体中的一种。广告脚本是供电视广告片、电影广告片、广播广告等使用的广告演出本子。广告脚本由广告创意、制作人员编写，记录和展示了广告表演的台词、旁白、动作、表情、语气、音乐、音响、道具等各种要素。...[详细]

广告效果的层面与特征
广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。 从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。 广告效果的特征包括：滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性...[详细]

户外广告基本术语解释
千人成本：衡量广告投入成本的实际效用的方法。计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量 日均流量：广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源） 目标受众：是指广告信息传播的对象，即广告信息...[详细]

户外广告分类
一、固定广告牌，主要包括： （1）大型广告牌 （2）人行道广告牌 （3）交通类广告 二、移动广告，主要包括： （1）公交车身广告 （2）热气球、飞船广告 ...[详细]