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Interpublic:美国第二大广告与传播集团
[ 目录:智囊团广告资料库 | 编辑员:Kate | 编辑时间:2008-1-29 16:03:24] 【 】关注度:

全球广告业收入排名:第2位

  下属主要公司:麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关

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  Interpublic Group of Companies(IPG)自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争,对外频繁收购。2002年11月,Interpublic下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司(Magna)成立中国公司,这家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约20亿元。

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  盟诺把自己定位成一家4A级广告公司的服务商,集中麦肯?光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放,利用三合一的规模优势和各类媒体谈判,以获得更好的价格、时间段、版面和优惠。和业界专事媒体购买的机构不同,盟诺在完成框架性谈判后,具体的下单购买仍由3家广告公司自己完成。 字串1

  盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯,完成调查和模型,并提供相应的分析报告。这些报告除供给自己的3家公司外,也提供给其它公司。此外,他们还参与电视节目制作,在节目中适当地让客户的产品出现。
  
麦肯?光明:崇尚"苦干精神"

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  中国业务主管:莫康孙 字串3

  莫康孙履历:现任北京麦肯?光明总经理,亚太区重点项目创意总监。莫在广告圈已工作29年,其中服务麦肯22年,曾任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监;1994年在中国内地负责国际客户项目。莫康孙为纽约广告节常任理事、龙玺环球华文广告奖发起人之一。

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  作为全球仅次于电通的第二大广告代理公司,麦肯?光明世界集团(McCann-Erickson WorldGroup)是Interpublic集团内第一家具备明确国际拓展政策、率先收购二线代理公司品牌以实现市场业务多元化的广告商。不包括专业市场公司,麦肯2002年收入12亿美元,排名全球第2大广告代理公司。 字串6

  1991年,麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯?光明广告有限公司,次年在上海、广州成立分公司,构成了其在131个国家191家广告代理网络中的一个重要结点。麦肯以"巧传真实,善诠涵义"(Truth Well Told)的精神服务于客户,现已成为中国第二大广告公司。麦肯是第一家为中国广告业赢得第一个国际奖项"戛纳国际广告节铜狮奖"的广告公司,也是首家进入中国的国际广告公司。 字串4

  拥有强生、高露洁、雀巢、摩托罗拉、欧莱雅等客户的麦肯,一般都是做客户的全面代理。麦肯所属的"优势麦肯媒体"(Universal McCann),对媒介投放自有一套监测方法。2003年3月,"优势麦肯媒体"被《广告时代》(Advertising Age)和《广告周刊》(Adweek)推选为2002年"年度最佳媒体代理商"。 字串9



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